Imagina passear por Nova York e encontrar um iPhone gigante no caminho. Foi o que a Apple preparou para a estreia do iPhone Duo. Teve gente que parou para tirar foto e levou até os cachorros. Gostei dessa ideia: você podia participar do lançamento mesmo sem comprar o aparelho.
O Duo chegou às lojas em 23 de outubro. Para apresentar o novo iPhone, a Apple montou versões gigantes do aparelho, com espelhos e luzes. Também houve filas, encontros e demonstrações nas lojas. Separei algumas cenas de cinco cidades para te mostrar como foi.
Nova York: um iPhone gigante para tirar foto
A loja da Fifth Avenue já chama atenção pelo cubo de vidro na entrada. Ela fica no subsolo, mas a praça lá fora é aberta ao público. Quem passava por ali durante a estreia também podia parar para conhecer as esculturas do Duo.
Antes do lançamento, as estruturas estavam cobertas. Quando foram reveladas, mostraram o aparelho em diferentes posições, com espelhos e bordas iluminadas. A ação aconteceu em Nova York, Londres, Mumbai e Xangai. Mesmo de longe, dava para entender a novidade: aquele iPhone podia dobrar.
Repare na primeira foto, com os cachorros. As pessoas usaram o iPhone gigante como cenário do passeio. E, ao compartilhar essa lembrança com os amigos, acabavam mostrando o aparelho também. Uma ideia simples que dá vontade de fotografar.
Londres: uma madrugada na fila
Em Londres, as esculturas ficaram na Covent Garden, uma região conhecida pelos passeios e pelas apresentações de rua. Na loja, os clientes foram recebidos com aplausos.
Um comprador contou no Reddit que chegou perto da meia-noite. A previsão de entrega do seu pedido tinha mudado para o Natal, então ele decidiu tentar comprar na loja. Passou a madrugada protegido da chuva pelos arcos da entrada, conversando com outras pessoas que também gostavam de tecnologia.
Pelo relato, ele gostou tanto de conhecer aquelas pessoas quanto de conseguir o modelo que queria. É uma parte desses lançamentos que nem sempre aparece nas fotos: a conversa com quem está esperando junto. Depois, outros usuários também compartilharam suas experiências e informações sobre estoque.
Xangai: luzes e música na praça
Na Apple Jing’an, em Xangai, as esculturas ocuparam a praça perto da loja, do templo e do parque de mesmo nome. Elas mostravam o Duo aberto em vários ângulos. Uma delas deixava o aparelho apoiado como uma pequena tenda.
Segundo a cobertura do IT Home, havia apresentações de luz e som a cada 15 minutos, durante o horário da loja. Cada escultura tinha uma parte da música, com sons de piano, clarinete, violoncelo, vibrafone e flauta.
Assim, quem passava podia tirar fotos e ficar um pouco mais para acompanhar a próxima apresentação. Achei uma boa forma de mostrar as posições do dobrável: em vez de explicar tudo em um anúncio, a Apple deixou o público observar o aparelho por vários lados.
Mumbai: hora de experimentar o Duo
A Apple BKC, em Mumbai, também recebeu as esculturas. Inaugurada em 2023, ela foi a primeira Apple Store da Índia e fica em uma região que reúne empresas, arte e entretenimento.
Dentro da loja, a foto abaixo mostra um adulto segurando o Duo aberto enquanto duas crianças olham para a tela. Depois de ver a versão gigante do lado de fora, ali era a chance de pegar o aparelho de verdade e entender como ele funciona.
Quem já usa um iPhone conhece o formato tradicional. Com um dobrável, surgem outras curiosidades: como é abrir, fechar e usar a tela maior? Experimentar ajuda a entender o que muda. A foto mostra bem essa vontade de descobrir o aparelho juntos.
Austin: iPhone e Fórmula 1 no mesmo fim de semana
Em Austin, a estreia coincidiu com o fim de semana do Grande Prêmio dos Estados Unidos. John Ternus e Deirdre O’Brien, executivos da Apple, receberam os clientes na loja Domain NORTHSIDE.
A loja também fazia parte da programação da Apple para a Fórmula 1. Para a quinta-feira, foram anunciadas atividades criativas inspiradas na Haas, uma exposição da pintura especial da equipe e um encontro com seus integrantes. Para o domingo, estava programada a exibição da corrida pelo Apple TV.
Quem visitava a loja tinha, portanto, outros motivos para ficar além de conhecer o Duo. O lançamento dividiu espaço com atividades e encontros para os fãs de Fórmula 1.
Um lançamento que deu vontade de participar
O que eu mais gostei foi a forma de envolver as pessoas. Em Nova York, teve foto com os cachorros. Em Londres, conversa durante a madrugada. Em Xangai, música e luzes na praça. Cada cidade teve algo para quem queria conhecer o Duo ou apenas aproveitar o passeio.
Na hora de decidir pela compra, claro, é preciso olhar além da festa. Os primeiros testes destacam a tela maior e o uso de dois aplicativos lado a lado, mas também apontam o preço alto e partes do software que ainda precisam de ajustes.
Como apresentação do novo formato, achei a escolha da Apple interessante. As pessoas puderam ver, fotografar e experimentar o Duo, em vez de conhecer o aparelho só por um anúncio. E saíram de lá com uma história para contar.